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文/密斯桃

ID/misstao413

飛機起飛前，在Reddit上讀了一篇最近美國網(wǎng)絡(luò)上的十萬加爆款文。

這篇題為《炫耀性消費已終結(jié)，現(xiàn)在是無形消費時代》的文章，講了這么個事：美國的精英階層們已經(jīng)不用奢侈品炫富了，他們有了更高級的方式。

文章援引了經(jīng)濟學(xué)家Veblen對“炫耀性消費（conspicuous consumption）”的解讀——人們將物質(zhì)消費當作衡量社會地位與身份的標準。

比如，使用銀器，曾在歐洲被看作上流社會的象征；游艇和帶有全套智能安保系統(tǒng)的度假別墅，一度是歐美富人的標配。放到現(xiàn)如今的國內(nèi)，似乎女士的特殊皮質(zhì)愛馬仕鉑金包、男士的奔馳s級轎車和白手套司機，被看作是有錢有地位的符號。

當年客廳里的銀器，如今衣帽間的鉑金包、車庫里的s600，表達的都是同一個意思，我是有錢人。它們都屬于Veblen理論中的炫耀性消費品。

但為什么現(xiàn)在說這種”炫耀性消費“在美國社會終結(jié)了呢？

一切要歸咎于20世紀的大規(guī)模生產(chǎn)經(jīng)濟，制造業(yè)大量外包給中國導(dǎo)致隨處可見Made in China的標簽，以及對新興廉價勞動力和原材料市場的開發(fā)，使得原本一件難求的”奢侈品”成為了不難獲得的“商品”。

在美國，一些普通或過季款式的gucci, fendi包，ferragamo皮鞋，在打折季時像白菜蘿卜一樣被堆在貨架上。或者你去中國游客鐘愛的奧特萊斯看看，那里終年陳列著平價的名牌商品。

美國女大學(xué)生不用“裸貸”就能買蘋果手機，不是因為她們更富裕或者更聰明，只是因為新款蘋果手機可以以299美元的首付，每月話費外加40美元，一年內(nèi)還清全款的政策輕松獲得。

不僅蘋果手機可以貸款，價值十多萬美元高級車輛的租賃方案，也讓普通人有了開好車的機會。我在美國的同事有一輛路虎攬勝，付過2000美金的首付后，每月只需再繳納800美金的月租。3年使用期到，他可以選擇付清剩下的5萬美金，獲得這輛路虎車的所有權(quán)，也可以退還給車行。

這是所謂的消費民主性。

然而，民主性顯然破壞了特殊性。

當大部分中產(chǎn)與精英階層都能購買名牌包與高檔汽車，都能支付去歐洲度假，或者巴哈馬游輪旅行的費用時，他們看上去，沒有區(qū)別。

精英階層們感到了不安，他們迫切需要用新的手段來維護自己的優(yōu)勢。

在討論精英階層的“新手段”之前，我們來弄清一個問題，究竟是誰處于美國社會金字塔尖上的精英階層？

根據(jù)07年的調(diào)查數(shù)據(jù)，《紐約(房市)時報》總結(jié)，進入美國社會前1%的門檻是年收入38萬美元，但如果按凈資產(chǎn)計算，你需要擁有至少840萬美元的資產(chǎn)進入這個階層。

根據(jù)《Business Insider》15年時的數(shù)據(jù)，在紐約，需要年收入達到60萬美元方可躋身城市的1%；在三藩，需要達到55萬美元；在波士頓，需要達到52萬美元。

他們是醫(yī)生，是集團律師，是對沖基金的管理人。

從07年到17年這10年期間，這一群人的消費習(xí)慣發(fā)生了顯著的變化。數(shù)據(jù)顯示：美國精英階層花費在物質(zhì)上的錢明顯減少，普通中產(chǎn)階級保持穩(wěn)定。

那么，精英階層們把錢都花去哪兒了？在那些你看不見的地方，比方說教育。

前1%的人中，教育開銷占家庭年收入的6%。普通中產(chǎn)教育開銷占家庭年收入的1%。自1996年起，前1%家庭的教育開銷增加了3.5倍，而普通中產(chǎn)沒有變化。

美國私立小學(xué)的平均學(xué)費是10000美金左右一年，私立高中是15000美金左右一年，絕對高過當季款的大牌手袋。

教育投入顯然不屬于炫耀性消費，甚至不是物質(zhì)層面上的消費。它是無形的，長期的，但也是最昂貴的，普通中產(chǎn)無法支付的。

法國社會學(xué)家皮埃爾在《資本的形式》中提出了文化資本（cultural capital）的概念：文化資本是一種通過教育洗禮，歷練而成的個人優(yōu)勢，與生活品味息息相關(guān)。建設(shè)文化資本就是美國精英階層們鞏固地位，封殺其他階層上升的新手段。

奢侈品已經(jīng)無法讓他們有安全感，于是他們停止了普通中產(chǎn)也漸次加入的炫耀性消費行為，轉(zhuǎn)而通過文化資本建設(shè)，在自己以及下一代周圍構(gòu)筑起一座堅實的壁壘，將他們與其他人徹底隔離開來。

這種“隔離”非常微妙。

是否有閱讀《經(jīng)濟學(xué)者》（Economist）之類財經(jīng)雜志的區(qū)別——是去超市購買加工食品還是有機蔬果的區(qū)別，是有無定期去健身房習(xí)慣的區(qū)別。

兩個人或許穿著打扮不相上下，甚至普通中產(chǎn)會看起來更加富貴，然而一開口說話，一暴露自己的生活習(xí)慣，階級之分高下立判。

在美國，訂閱《經(jīng)濟學(xué)者》一年只需要幾百美元，這不是一筆大的開銷，但這是一種意識，也是一個標志，你是什么樣的人，有怎樣的教育背景與個人素質(zhì)，決定了你會關(guān)注什么樣的社會問題。

我在文中將精英階層中這群“充滿心機”而又高瞻遠矚、不惜一切代切投入下一代教育、一心搞文化資本建設(shè)的人，稱為“有抱負階層（aspirational class)”。

事實上，這群人離我們并不遙遠，在當下的中國，不乏這樣的“有抱負階層”。

前兩天在搜狐教育上讀了一篇文章，題目叫，《我加入了個國際學(xué)校家長群，然后嚇死了！》。說實話，看完我也被嚇到了。

據(jù)文章里描述，一些國際學(xué)校小升初就要求考托福，小朋友四年級就在背托福單詞。有個小朋友在北京一所國際學(xué)校，大家問小朋友的媽媽，小朋友是什么英文水平。這個媽媽平靜地說：

“我兒子小學(xué)二年級，去美國可以給我當翻譯，他在修第二外語，每周會有20小時的第二外語課。”

我是從高中才開始接觸托福單詞，大一才開始學(xué)習(xí)第二外語的。不難想象，二十年后中國的人才競爭，會是怎樣一番高手對決。

更關(guān)鍵的是，寫這篇文章的“媽媽”，寶寶才1歲，然而她已經(jīng)開始做打算。比你有錢有資源的人，還比你更努力，是一件非�？植赖氖�。

現(xiàn)在我們國家最富有那群人的下一代受到關(guān)注，大多還是因為花花新聞。但可以肯定，未來中國的精英階層中，會出現(xiàn)越來越多像川普之女Ivanca Trump、巴菲特之子Peter Buffet這樣的財富繼承人。

經(jīng)常聽到有人抱怨國內(nèi)的階級固化，翻身很難，但當金字塔尖被這樣一群人占領(lǐng)時，才叫真的沒有機會。好在還沒有，我們還可以努力。

想起另外一件事，這幾年“直播”很火，不少網(wǎng)絡(luò)女主播在這波熱潮中賺得滿盆滿。她們中有很多之前沒讀過什么書，或者家庭條件原本非常普通。財富突如其來，大部分人花重金購置行頭，把自己打扮成名媛貴婦的樣子，好像從此變?yōu)榱?ldquo;人上人”。

但她們真的實現(xiàn)階級攀升了嗎？

我聽說其中有個女主播，把所有直播賺來的錢花在了去英國留學(xué)上。在我看來，她是她們中最有可能真正實現(xiàn)階級攀升的一個，因為她領(lǐng)悟到了階級與階級之間，根本的差距是什么。

說起中國，很多人在說機會。我理解的機會是，美國的社會制度已經(jīng)相當完善，既定格局很難再被改變，相比之下，高速發(fā)展中的中國反而有更強的社會流動性，以及更多的可能。

中國和美國國情完全不同，但美國精英階層們的消費行為依舊可以給我們帶來一些啟示，至少它讓我們看到，真正的有錢人在做什么，把錢花在什么地方可以讓財富保值甚至增值。

那些咬咬牙去買一只好包、一雙名牌鞋子的人，并沒有什么不對，但你要知道，你與你想要成為的那種人，相差的，真的不是幾只包，幾雙鞋。