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科學(xué)的海洋里有著形色各異的理論和學(xué)術(shù)，而在生活中被企業(yè)和管理者應(yīng)用最為廣泛的就是波士頓矩陣。其由美國著名管理學(xué)家、波士頓咨詢公司創(chuàng)始人布魯斯.亨德森于1970年首創(chuàng)的一種分析和規(guī)劃產(chǎn)品組合的方法。又被稱為市場增長率。

其依據(jù)市場份額和市場增長率這兩個(gè)維度，將企業(yè)的產(chǎn)品分為四種：金牛產(chǎn)品、明星產(chǎn)品、問號產(chǎn)品、瘦狗產(chǎn)品。

金牛產(chǎn)品是指低增長、高市場份額。企業(yè)不必大量投資去擴(kuò)展市場規(guī)模，作為市場的領(lǐng)導(dǎo)者。該業(yè)務(wù)享有規(guī)模經(jīng)濟(jì)和高邊際利潤的優(yōu)勢。因此會(huì)增大企業(yè)現(xiàn)金流。

明星產(chǎn)品是指高增長、高市場份額。這個(gè)領(lǐng)域的產(chǎn)品處于快速增長的市場份額，但產(chǎn)生不確定會(huì)不會(huì)產(chǎn)生正現(xiàn)金流量。

問號產(chǎn)品是指高增長、低市場份額。處于這一領(lǐng)域是帶有較大風(fēng)險(xiǎn)的投機(jī)性產(chǎn)品，所以高風(fēng)險(xiǎn)高收益。這類產(chǎn)品可能利潤很高，但占有市場份額很小。并需要大量的資金投入。

瘦狗產(chǎn)品是指低增長、低市場份額。這一領(lǐng)域既不能產(chǎn)生大量的現(xiàn)金也不需要投入大量的現(xiàn)金。這類產(chǎn)品改變績效的希望不大。這類業(yè)務(wù)也常常是微利有的甚至虧損。

早在20世紀(jì)70年代，波士頓公司發(fā)現(xiàn)“波士頓矩陣”有許多的局限性，因?yàn)榻?jīng)驗(yàn)效應(yīng)并不是總是存在，而差異性的產(chǎn)品對價(jià)格也不必具有較大的敏感性。波士頓又開發(fā)了新的“優(yōu)勢矩陣”而其影響卻遠(yuǎn)不如前者。

在日益完善的理論和實(shí)踐下，“波士頓矩陣”理論被人們熟知和認(rèn)識，但對于原矩陣缺點(diǎn)的討論和了解還處于淺顯階段。隨著學(xué)術(shù)的逐漸深入，相信會(huì)有越來越多的學(xué)者對新的矩陣?yán)碚摦a(chǎn)生深刻的認(rèn)識和了解。