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李維斯(Levi's)是美國(guó)西部的牛仔褲品牌，是由李維·斯特勞斯在1853年創(chuàng)設(shè)的品牌，通常被稱作牛仔褲的“鼻祖”，李維斯歷經(jīng)了一個(gè)半世紀(jì)的時(shí)間，從美國(guó)流行到全世界，目前已經(jīng)成為世界各地流行的牛仔褲品牌。

19世紀(jì)在美國(guó)興起的淘金熱促進(jìn)了美國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，淘金者的冒險(xiǎn)精神也形成了進(jìn)取、率性、自由的美式文化。李維·斯特勞斯設(shè)計(jì)出的第一批牛仔褲就是專門為美國(guó)淘金者設(shè)計(jì)的，因?yàn)榕Ｗ醒澆捎梅�布布料，耐磨性較好，受到了淘金者們的喜愛，李維斯為淘金工人設(shè)計(jì)的休閑牛仔褲，也詮釋了淘金者們渴望自由與理想新生活的生活態(tài)度�？梢哉f李維斯牛仔褲為美國(guó)文化注入了新的動(dòng)力元素，使美國(guó)文化中包含了自由、率性、剛毅的性格元素。

1850年，年輕的李維·斯特勞斯來到舊金山賣布料時(shí)，利用帆布做成了牛仔褲，賣給淘金工人們，牛仔褲因耐磨的布料使淘金工人們的膝蓋免于磨傷，受到了工人們的喜愛，他們稱這種牛仔褲為李維斯。

1954年詹姆士·迪恩在當(dāng)時(shí)流行的電影中穿著李維斯品牌的牛仔褲，李維斯從此成為“個(gè)性與叛逆”的象征。

隨著時(shí)代的演變，李維斯被賦予了很多的精神文化和藝術(shù)氣質(zhì)，但李維斯品牌最初的野性、剛毅、叛逆、樸實(shí)與美國(guó)淘金者的開拓、冒險(xiǎn)精神，始終成為熱愛李維斯品牌牛仔褲的人們最欣賞的一種生活態(tài)度。