大紐約周刊
來(lái)源：http://baike.haosou.com/doc/3742336.html作者：北美購(gòu)房網(wǎng)時(shí)間：2015/10/22
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《大紐約》(Greater New York)，又名《華爾街日?qǐng)?bào)》(紐約大都會(huì)版)，是默多克集團(tuán)旗下《華爾街日?qǐng)?bào)》于2010年4月26日起推出的都市刊，與《紐約時(shí)報(bào)》"叫板"，以搶奪后者的讀者群與廣告商。這同時(shí)也是美國(guó)報(bào)業(yè)保守派與自由派爭(zhēng)奪發(fā)言權(quán)與影響力的決戰(zhàn)，更是《華爾街日?qǐng)?bào)》老板魯珀特·默多克(Rupert Murdoch)與《紐約時(shí)報(bào)》老板亞瑟·舒茨伯格(Arthur Sulzberger)的恩怨對(duì)決。
《華爾街日?qǐng)?bào)》老板默多克表示，《大紐約》將報(bào)道所有令紐約偉大的事件，包括全國(guó)性政治議題、地方政治、商業(yè)、文化及運(yùn)動(dòng)新聞"，具體來(lái)說(shuō)包括紐約地產(chǎn)、地方政治、犯罪和法庭新聞、教育、健康、藝術(shù)、文化等等。
在創(chuàng)刊號(hào)上，引人注目的新聞包括:紐約富人區(qū)--上東區(qū)日益嚴(yán)重的鼠患問(wèn)題;當(dāng)?shù)鼐綄?duì)一名襲擊地鐵的恐怖分子座駕的搜尋;第五大道上一個(gè)爛尾樓變身高端物業(yè);一名見(jiàn)義勇為者的悲劇;市長(zhǎng)布隆伯格面臨的移民問(wèn)題等等。此外，該地區(qū)版上還有一批固定的專欄;一個(gè)每日刊登的有關(guān)社會(huì)事件的專欄;介紹餐廳的專欄;專欄專門介紹短途休閑方式;關(guān)注紐約的創(chuàng)意人;介紹慈善明星，等等。
背景事件
《華爾街日?qǐng)?bào)》踢館
2010年4月26日，《華爾街日?qǐng)?bào)》老板魯珀特·默多克給《紐約時(shí)報(bào)》老板亞瑟·舒茨伯格(Arthur Sulzberger)發(fā)了一封郵件:"Let the battle begin!" 這天早上，《華爾街日?qǐng)?bào)》全彩印刷的紐約地區(qū)專版《大紐約》(Greater New York)已經(jīng)現(xiàn)身當(dāng)?shù)氐拇笮?bào)攤，打出"報(bào)道所有讓紐約顯得偉大的事件"的口號(hào)，矛頭直指"喪失了本地新聞"的《紐約時(shí)報(bào)》。與之相伴的還有廣告大特惠:整版廣告價(jià)格折后僅需1.9萬(wàn)美元，而之前最高是9萬(wàn)美元。
為了與《紐約時(shí)報(bào)》決一死戰(zhàn)，財(cái)大氣粗的默多克將在未來(lái)兩個(gè)財(cái)年里投入3000萬(wàn)美元運(yùn)作紐約地區(qū)版，同時(shí)還招來(lái)35名記者。地區(qū)版隨主報(bào)附送，每周出版六天，每天出版10個(gè)版，全彩印刷，以招徠更多廣告商。默多克除挖與《紐約時(shí)報(bào)》有一箭之仇的《太陽(yáng)報(bào)》前執(zhí)行副總編輯希利，擔(dān)任紐約地區(qū)版主編。《太陽(yáng)報(bào)》前文化版主編皮爾·凱頓成為地區(qū)版藝術(shù)與休閑專欄的首席記者。
與此同時(shí)，《華爾街日?qǐng)?bào)》還大幅下調(diào)廣告價(jià)格，以期贏得更多《紐約時(shí)報(bào)》的市場(chǎng)份額。據(jù)稱，《華爾街日?qǐng)?bào)》的整版廣告打折后僅需19000美元，而之前這一價(jià)格最高是90000美元。事實(shí)上，默多克三年前買下《華爾街日?qǐng)?bào)》及其母公司道瓊斯后，就盤算挑戰(zhàn)《紐約時(shí)報(bào)》。他把《華爾街日?qǐng)?bào)》從商業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型為一般刊物，以擴(kuò)大吸引力。默多克一度還曾計(jì)劃收購(gòu)《紐約時(shí)報(bào)》，但遭到《紐約時(shí)報(bào)》老板舒茨伯格的堅(jiān)決反對(duì)。
《紐約時(shí)報(bào)》接招
對(duì)于咄咄逼人的默多克，《紐約時(shí)報(bào)》也不甘示弱。
《紐約時(shí)報(bào)》2010年4月26日發(fā)表聲明，以調(diào)侃語(yǔ)氣為《華爾街日?qǐng)?bào)》提供數(shù)條"友情提示"，例如"音樂(lè)劇《貓》已經(jīng)不在百老匯上演、紐約時(shí)尚周活動(dòng)已經(jīng)有了"新家--林肯中心"等。
《紐約時(shí)報(bào)》高管卡內(nèi)迪說(shuō)，一些廣告商已向他保證，不會(huì)以犧牲《紐約時(shí)報(bào)》廣告投放份額為代價(jià)，在《大紐約》投放新廣告。但他拒絕透露這些廣告商的身份�？▋�(nèi)迪說(shuō):"我們不會(huì)卷入價(jià)格戰(zhàn)。"
《紐約時(shí)報(bào)》媒體集團(tuán)總裁斯科特·希金-卡內(nèi)迪表示，《紐約時(shí)報(bào)》正在討論在美國(guó)5個(gè)市場(chǎng)推出地區(qū)性版本。他表示，該報(bào)現(xiàn)正與其他報(bào)約商討可能的結(jié)盟，使他們能出版本地內(nèi)容，其目標(biāo)是在多達(dá)15個(gè)市場(chǎng)發(fā)行本地版本。
同時(shí)，針對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》紐約地區(qū)版的面市，《紐約時(shí)報(bào)》開(kāi)始發(fā)布一則電視廣告，強(qiáng)調(diào)該媒體在紐約地區(qū)的重要性。廣告主題為"只有一份報(bào)紙能夠像《紐約時(shí)報(bào)》一樣報(bào)道紐約地區(qū)，那就是《紐約時(shí)報(bào)》。
《紐約時(shí)報(bào)》CEO詹尼特·羅賓森表示:"當(dāng)你是業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)時(shí)，大家都會(huì)追著你跑。我們很了解如何競(jìng)爭(zhēng)，而且還享受競(jìng)爭(zhēng)。"她認(rèn)為，即使對(duì)方大降廣告費(fèi)，廣告商也不會(huì)放棄紐約時(shí)報(bào)轉(zhuǎn)投華爾街日?qǐng)?bào)。據(jù)了解，華爾街日?qǐng)?bào)的廣告費(fèi)率降幅高達(dá)八成。不過(guò)《紐約時(shí)報(bào)》長(zhǎng)期的重要廣告客戶、精品零售商古曼，計(jì)劃在新的《華爾街日?qǐng)?bào)》紐約版刊登廣告，他說(shuō):"我們會(huì)試試看，我們一直在找尋招徠顧客的新方法。"
哥倫比亞新聞評(píng)論(CJR)專欄作家史塔柯曼說(shuō):《紐約時(shí)報(bào)》讀者眾多，很多人是非常忠實(shí)的長(zhǎng)期支持者，要解散其核心擁護(hù)者并非易事。但從商業(yè)觀點(diǎn)看，我和大部分評(píng)論家一樣，認(rèn)為這場(chǎng)報(bào)業(yè)戰(zhàn)最終會(huì)兩敗俱傷。"
目前《紐約時(shí)報(bào)》擁有讀者優(yōu)勢(shì)，印刷版及網(wǎng)絡(luò)讀者達(dá)2200萬(wàn)人，超過(guò)《華爾街日?qǐng)?bào)》的1300萬(wàn)人，不過(guò)默多克更有錢，有利于持久戰(zhàn)�！都~約時(shí)報(bào)》2010年第一季度艱難盈利1280萬(wàn)美元，而默多克的新聞集團(tuán)則大賺2.54億美元。
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