什么是波士頓矩陣
來(lái)源：http://news.cnpc.com.cn/system/2013/04/15/001422269.shtml作者：北美購(gòu)房網(wǎng)時(shí)間：2015/12/23
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相信大家在公司工作的時(shí)候都聽(tīng)說(shuō)過(guò)波士頓矩陣的說(shuō)法。那么究竟什么是波士頓矩陣呢？和小編一起看看吧。
制定公司層戰(zhàn)略最流行方法之一就是波士頓矩陣（BCG）。這個(gè)方法是由波士頓咨詢集團(tuán)（Boston Consulting Group）在上世紀(jì)70年代初開(kāi)發(fā)的。BCG矩陣將組織的每個(gè)戰(zhàn)略事業(yè)單位（SBUs）標(biāo)在二維的矩陣圖上，從而顯示出哪個(gè)SBUs提供高額的潛在收益，哪個(gè)SBUs是組織資源的漏斗。BCG矩陣的發(fā)明者、波士頓公司創(chuàng)立者布魯斯認(rèn)為,“公司若要取得成功，必須擁有增長(zhǎng)率和市場(chǎng)份額各不相同的產(chǎn)品組合。組合的構(gòu)成取決于現(xiàn)金流量的平衡。”
BCG矩陣區(qū)分出4種業(yè)務(wù)組合：
�。�1）明星型業(yè)務(wù)（高增長(zhǎng)、高市場(chǎng)份額）
�。�2）問(wèn)題型業(yè)務(wù)（指高增長(zhǎng)、低市場(chǎng)份額）
�。�3）現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)（低增長(zhǎng)、高市場(chǎng)份額）
�。�4）瘦狗型業(yè)務(wù)（低增長(zhǎng)、低市場(chǎng)份額）
BCG矩陣模型的主要功能：
�。�1）評(píng)價(jià)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的前景。BCG是用“市場(chǎng)增長(zhǎng)率”這一指標(biāo)來(lái)表示發(fā)展前景的。這個(gè)數(shù)據(jù)可以從企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析系統(tǒng)中提取。
�。�2）評(píng)價(jià)各項(xiàng)業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)地位。BCG是用“相對(duì)市場(chǎng)份額”來(lái)表示競(jìng)爭(zhēng)力的。這需要做市場(chǎng)調(diào)查中得到相對(duì)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。
（3）標(biāo)明各項(xiàng)業(yè)務(wù)在BCG矩陣圖上的位置。具體方法是以業(yè)務(wù)在二維坐標(biāo)上的坐標(biāo)點(diǎn)為圓心畫(huà)一個(gè)圓圈，圓圈大小表示企業(yè)每項(xiàng)業(yè)務(wù)的銷售額。
（4）確定縱坐標(biāo)“市場(chǎng)增長(zhǎng)率”的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)線，從而將“市場(chǎng)增長(zhǎng)率”劃分為高低兩個(gè)區(qū)域。
（5）確定橫坐標(biāo)“相對(duì)市場(chǎng)份額”的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)線，從而將“相對(duì)市場(chǎng)份額”劃分為高低兩個(gè)區(qū)域。
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