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北美nike市場(chǎng)走勢(shì)強(qiáng)勁，市場(chǎng)活力十足，耐克公司一直致力于提高其贏利能力，近幾年nike市場(chǎng)盈利往往超過(guò)分析師的預(yù)測(cè)，。雖然有些海外地區(qū)的銷售放緩，耐克最大的北美市場(chǎng)活力十足，跑鞋的需求量也在不斷增大。

接下來(lái)我們來(lái)分析一下耐克營(yíng)銷市場(chǎng)的環(huán)境：

1.宏觀環(huán)境

(1)經(jīng)濟(jì)環(huán)境。在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程下，各個(gè)行業(yè)的消費(fèi)市場(chǎng)都在不斷地?cái)U(kuò)大。WTO組織很好地為對(duì)外貿(mào)易提供了保障。

(2)人口環(huán)境。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，發(fā)展中國(guó)家人口素質(zhì)得到不斷提高，文化教育水平的也在不斷提升，使大批發(fā)展中國(guó)家的人們對(duì)品牌運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)生了興趣。

(3)社會(huì)文化環(huán)境。經(jīng)濟(jì)全球化推動(dòng)了文化傳播，發(fā)展中國(guó)家的人民受到了很大影響，增大了對(duì)品牌、時(shí)尚的需求，耐克作為歐美運(yùn)動(dòng)品牌的代表，受到了大量的追捧。

(4)科學(xué)技術(shù)環(huán)境。第三次產(chǎn)業(yè)革命后，各個(gè)行業(yè)的技術(shù)都是一天一個(gè)樣兒。如今的人造皮革技術(shù)的延伸，使其在運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)領(lǐng)域上被大量需要，降低了企業(yè)的生產(chǎn)成本，也保證了鞋子的舒適性。

2、微觀環(huán)境

(1)企業(yè)自身。 耐克公司占領(lǐng)了市場(chǎng)先機(jī)，能夠及時(shí)調(diào)整營(yíng)銷戰(zhàn)略，耐克的產(chǎn)品趨于多元化，滿足了不同人群的消費(fèi)需求，生產(chǎn)技術(shù)也處于先進(jìn)地位。

(2)供應(yīng)商。原料來(lái)源于發(fā)展中國(guó)家，組裝生產(chǎn)業(yè)務(wù)也主要集中在勞動(dòng)力較為低廉的東亞、東南亞地區(qū)，生產(chǎn)成本降低。 

(3)顧客。 社會(huì)觀念的變化帶動(dòng)了耐克的顧客群的變化。越來(lái)越多的時(shí)尚女性消費(fèi)者選擇耐克。

所以說(shuō)，把握環(huán)境是市場(chǎng)保持活力的一個(gè)重要因素。